Dijital dünyamızda zorlu bir rekabet ortamı bulunmaktadır. Bu anlamda influencer marketing'in çok önemli bir yeri bulunur. İnfluencer dilimizde etkileyen anlamına gelmektedir. İnfluencer kişilerin davranışlarını ve düşüncelerini etkileyen, sosyal medya kanalları aracılığı ile belirli bir popülerliğe erişmiş olan ve hitap ettiği takipçilerine etkileyen bilirkişidir.
Influencer Marketing Bir kişiyi bilirkişi konumuna sokan influencer'ın kendisi değildir. Onun deneyimleri ve paylaşımları ile güvenen takipçiler kitlesi bilirkişi yapmaktadır. İnfluencer genellikle internet fenomeni, youtuber, blogger veya instagram ünlülerinden oluşmaktadır. Bu kişiler yaptıkları paylaşımlar ile kendilerine belirli sayılarda takipçi oluştururlar. Takipçiler bu kişilerin bilgi ve deneyimlerinden faydalanır, güvenir ve benimser.
Dijital medya kanallarında kişileri etkileme gücü olan ve takipçileri tarafından bilirkişi olarak kabul edilen kişilerin hitap ettikleri kişilerin satın alma konusunda davranışlarını etkileyip yoğunlaşan bir pazarlama stratejisine influencer marketing denir. Burada pazarın tamamına değil, potansiyel alıcılara yönelik pazarlama aktivitesi yapılmaktadır.
Influencer Marketing Önemi Nedir? Yapılan araştırmalara göre kişilerin tüketim gibi davranışlarında ümlü isimlerin ve kanaat önderlerinin yönlerndirici etkisi olduğu belirlenmiştir. Bu kişilerin fikirlerini kullanıcılar benimser. influencer takipçilerin düşünce ve davranışlarını değiştirme gücüne sahiplerdir. Burada internet ortamının gücünden faydalanarak takipçilerin ve hedef kitlenin tüketilen davranışlarını istenilen şekilde değiştirilmesi amaçlanır.
İnfluencer gücünü üç farklı yerden almaktadır. Bunlardan birincisi sosyal erişim, ikincisi orijinal içerik, üçüncüsü ise tüketici güvenidir. Sosyal erişim ile kişiler milyonlarca takipçiye ılaşabilir. Orijinal içerik ise etkileyici, sıra dışı pazarlama odaklı içerikler üretirler.Üçüncü ve sonuncusu ise influencer'ın takipçileri ile ilişki kurularak güçlü ilişkilerin inşa etmesidir.
Influencer Marketing Metodunda Farklı Aktivite Nedir? Firmalar arasındaki rekabetin artması sosyal medya ortamına da taşınmıştır. Pilli Dijital bu anlamda kurumsal kimliklere uygun bir şekilde müşteri potansiyelini arttırmaya yönelik hizmet verir. Sosyal medya çözümleri, markanın bilinirlliğini arttırmak çalışmaları ile müşterilerine hizmet vermektedir.
-influencer'ın analiz etmesi ve öne çıkan konuları önem sırasına göre derecelendirmesi.
-influencer marketing ınfluencer topluluğunun markaya ait farkındalığını yaratmak.
- Hedef kitlenin farkındalığını yaratmak.
- İnfluencer'ları marka ve firmanın savunucusu durumuna dönüştürmek.
Influencer Marketing Aşamaları Nelerdir? Influencer'lar markanın aktivisti olarak görev üstlenirler. Bu pazarlamanın farklı aşaması bulunur. Bunlar şu şekilde açıklanmaktadır:
- Erişim: Marka kendisini tanıtacak ve temsil eden influencer'i sosyal medya kanalları ile seçer. Hedef kitle marka tarafından bilinemez bu sebepten geleneksel reklam ve pazarlama stratejisi pek bir işe yaramaz. İnfluencer'ın hedef kitle takipçileri arasında itibarı bulunur. Kişiler onlara güvenmektedir.
- Eylem: Tüm markalar influencer sayesinde ikinci pazarlama kampanyası oluşturmaktadır İnfluencer ise markanın ürünlerini deneyimleyip dürüst bir şekilde açıklar ve takipçilerinden yorum istemektedir.
- Dönüştür: İnfluencer'lar markanın ürünlerini müşterilere dönüştürmektedir. Bu da ağızdan ağza pazarlama etkisi oluşturmaktadır. Kişiler veya belirli gruplar özel indirimler ile tüketicilerin ürüne olan isteklerini arttırır. Bu sayede kullanıcılar ve müşteriler sadık bir müşteriye dönüşür.
- Etkileşim: Burada güçlü bir müşteri kitlesi inşa etmek çok önemlidir. Burada influencer'lar ilk müşterileri sadık müşterilere dönüştürür ve aralarında sadakat oluşturur. Tüketici ile influencer arasındaki bağ güvene dayalıdır.
